Market Pull bezeichnet ein marktgetriebenes Phänomen, bei dem die Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen durch die Nachfrage und Bedürfnisse der Kunden angeregt wird. Dies bedeutet, dass Unternehmen Innovationen basierend auf den Präferenzen, Wünschen oder Problemen ihrer Zielgruppe auf den Markt bringen. Ein starkes Indiz für Market Pull ist, wenn Produkte entwickelt werden, um konkrete Marktnachfragen zu befriedigen oder auf direktes Feedback von Konsumenten zu reagieren.

Ein Unternehmen könnte feststellen, dass sich immer mehr Menschen gesundheitsbewusster ernähren wollen. Als Reaktion darauf entwickeln sie gesunde Snack-Optionen, um diesen neuen Marktbedarf zu decken.

Technology Push ist das Gegenstück zum Market Pull und bezieht sich auf den Prozess, bei dem Innovationen durch technologische Fortschritte vorangetrieben werden, ohne dass dafür zuerst eine explizite Nachfrage vom Markt vorhanden sein muss. Erfinder und Unternehmen entwickeln neue Produkte oder Technologien auf Basis von Forschung und Entwicklung, um technische Möglichkeiten zu erweitern, und versuchen erst danach, diese Innovationen am Markt zu etablieren.

Ein Elektronikhersteller kann eine neue, innovative Smartwatch mit bisher nicht gesehenen Funktionen entwickeln. Der Markt hat zwar nicht aktiv nach diesem speziellen Produkt gefragt, aber das Unternehmen überzeugt die Verbraucher von den Vorteilen der neuen Technologie und schafft dadurch neue Nachfrage.

In der Praxis können sowohl Market Pull als auch Technology Push eine Rolle spielen, indem sie sich gegenseitig ergänzen und vorantreiben, um erfolgreiche Innovationen zu generieren.

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